“月记窑既是一个具有多年前史的品牌，也是一条从未中止烧制的古龙窑。”月记窑品牌主办人苏瑞厚如是说。现在的月记窑，早已逾越了单一柴烧品牌的定位。在其产品矩阵中，“我国白”高端白瓷系列占有绝大部分销量，与非遗柴烧系列一起构成了“双核驱动”的开展格式。这一改变的背面，是一场始于2018年、以文明赋能与渠点破局为中心的系统性品牌重塑。

  2018年，苏瑞厚决议接手月记窑时，这个具有多年前史的品牌正处于相对沉寂的状况：缺少系统的品牌运营与明晰的途径布局，外界对它的形象简直等同于那条依山而建的古龙窑。

  “我垂青的是它的前史背景和文明。”苏瑞厚直言，“在咱们未来的品牌打造之路上，前史背景和文明可以为咱们赋能。其时国家也在倡议文明赋能工业与品牌，咱们走的正是这条路。”

  月记窑是一条烧制从未中止的古龙窑，前史上远销海外的“月记”款识瓷器，曾出现在1999年打捞的“泰兴号”沉船中，印证了其作为前期世界大品牌的交易根由。

  怎么将前史财物转化为品牌价值，让陈旧的故事被现代顾客感知？这成为苏瑞厚团队需求霸占的中心课题。

  2022年，月记窑进入抖音直播。这一段时刻点并不算早，但苏瑞厚做出了一项异乎寻常的挑选：直播的意图不是带货，而是品牌传达。

  “打造品牌最中心的东西便是传达，而怎么传达是一个重要课题。”苏瑞厚回想道，“常识输出型直播正是其时算法喜爱的风口，咱们因而获得了巨大流量。”

  月记窑的直播间没有常见的“3、2、1，上链接”的叫卖声，取而代之的是老窑工的操作演示、古龙窑的前史解说、柴烧工艺的技能解析。超越300条前史背景和文明短视频连续上线，构建起“老窑口-老匠人-老工艺”的叙事系统，使月记窑的品牌知名度在短时刻内完成了跨圈层传达。

  从2022年起，月记窑在全国高端商业途径密布开设线下专卖店。苏瑞厚以为：“线下布局的推动，是提高品牌信赖度、作为高端品牌的根底。”

  “咱们从一开端就对标世界轻奢品牌，这不是废话套话。”苏瑞厚说，“在途径挑选上，咱们瞄准奢侈品百货的轻奢楼层和机场，这些都是世界轻奢品牌的必争之地。在定价与规划层面，咱们选用高端品牌的定价战略，规划言语也力求世界化、时髦化。”

  到现在，月记窑已在全国开设十余家品牌店，掩盖上海蟠龙六合、西安万象城、深圳PAFC Mall等商业地标。仅上海一地就开设了6家门店，选址集中于万象城、奢侈品百货、浦东机场等中心场所。这些高端商业体汇聚了我国最具消吃力的新中产及高净值家庭，与月记窑的方针客群高度符合。

  月记窑的产品分为两大系统。一是古龙窑柴烧系列，选用老瓷泥与手绘工艺，每款产品具有独立编号，承载非遗文明传承的功用。“这是文明赋能品牌的重要板块。”苏瑞厚说，代表著作包含冰烟壶、有方壶、柴烧“山水”等。

  另一大系统是高白瓷系列，包括羊脂玉瓷和冰种玉瓷。“这一系列产品的销量占全公司的绝大部分。”苏瑞厚坦言，“在大城市极简主义的日子理念下，洁白无瑕的产品反而更受欢迎。”

  高白瓷系列中诞生了多个商场爆款。其间，《一步登天》三才盖碗于2023年被我国国家博物馆保藏，其纹样为“青花缠枝蝴蝶纹”，是传统纹样与今世高白瓷烧制技艺的结合。另一款《正人如玉》茶具则以纯白无纹样的极简规划，意外成为热销之作。

  还有一款《九天揽月》白瓷酒具，器型罗致青铜酒器“觚”的神韵，用现代几许线条从头规划，实心厚底，专为我国高度白酒的品饮场景打造。苏瑞厚指出：“前史上我国一向缺少专属的高度白酒器，这款产品填补了这一空白。”

  值得一提的是，月记窑坚持“线上线下同价”战略，在电商大促与价格战频发的商场中别出心裁。这一做法旨在消除花了钱的人高端白瓷系列的价格疑虑，防止因价差或频频打折而引发的张望心态。经过让价格回归价值、不设虚高标价，树立通明的交流机制，然后赢得顾客信赖。

  关于未来开展，苏瑞厚给出了明晰而务实的方针：“咱们的愿景是走向全国，走向全世界。”接下来，月记窑将继续在一、二线城市布局专卖店，并方案借国家文明出海的春风，逐渐向海外推行，稳步推动全球化布局。